美国西北大学（Northwestern University），简称NU，坐落于伊利诺伊州东北部城市埃文斯顿，是一所世界顶尖的私立研究型大学，是十大联盟（Big Ten Conference）创始成员和北美顶尖大学学术联盟美国大学协会（AAU）的成员之一。

常年盘踞US NEWS排名12位左右，Medill新闻学院可以算是美国最好的新闻传媒学院之一，IMC这个概念的创始人舒尔茨就是西北大学的，所以IMC一直号称全美第一（营销传播鼻祖）。

1、学校实力

美国十大名校联盟中唯一的一所私立学校。

虽然不是藤校，但是它也极具实力，就其教学特色来说更专注于实用性。

西北大学由John Evans先生创办 ，其主校区位于伊利诺伊州埃文斯顿市郊的密歇根湖湖畔，临近美国第三大城市芝加哥，其商学院、法学院和医学院位于芝加哥市区。19位诺贝尔奖得主、38位普利策奖得主曾在此工作或学习。截至2015年，西北大学获得捐赠约为101.9亿美元，是美国最富有的10所大学之一 。

▶ 2023u.s.news美国大学排名中，西北大学排在第10位；

▶ 2023THE世界大学排名中；西北大学排在第26位；

▶ 2023QS世界大学排名中，西北大学排在第32位；

▶ 2022软科世界大学学术排名中，西北大学排在第30位；

西北大学的建校宗旨是建立并加强在学术及专业上的特长。这包括在大学本科阶段涉及的专业及学术范围的综合性。而研究生阶段，则主要强调主修学术及专业领域，通过教学及科研服务社会。

2、IMC项目介绍

全美第一个成立整合营销研究中心的大学。

西北大学最让人垂涎欲滴的IMC项目，传媒、市场的小伙伴们都很喜欢它，常被说成传媒学生的不二之选。 

作为IMC之父，Medill一直是品牌营销策略当之无愧的leader。

西北大学的 Medill 新闻学院和 Kellogg 商学院均排名全美第一，也被称为美国最富有的“贵族”学校之一。其营销专业的美誉和知名度在美国大学中100年内无人能及。

其中，被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒博士任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学知名教授。

整合营销传播：

整合营销传播（IMC）是一种战略性的创新方法，这个概念是由现代营销之父Philip Kotler提出的。IMC的核心是实现组织内所有营销工具、方法和资源的整合。IMC更关注消费者，使用定性和定量的数据来了解他们的行为、需求和痛点，利用创造力开发有意义的方式与消费者接触，资源应该相互补充，从而实现用最小的成本来创建具有凝聚力的品牌，获得最大利润。整合营销传播主要研究内容包括：对消费者行为的定性理解与大规模分析相结合，开发战略传播和内容，合并和管理营销渠道，打造和维护强大的品牌。

与市场营销专业的区别：

相比于仅包括产品研发、竞争评估、促销、品牌推广、营销技术等活动的市场营销专业，IMC的知识领域扩展到了营销之外。IMC涉及如何管理和应用更多的工具来吸引消费者，如消费者洞察力、通信、公共关系、广告、数字分析和战略、媒体、购物者营销、电子商务等。

与传媒专业的区别：

传媒专业一般更加理论化，更依赖大量写作。IMC更专注于定性（创造力、消费者洞察力）和定量技能（数据分析和IMC策略）的综合应用。

3、核心课程

在美就业率很高，并在2020年正式成为STEM项目，毕业生留美OPT延长至3年。

项目为期15个月，分为5个quarter，每个quarter为期3个月，三个核心领域培养广度和深度的专业知识和战略思维：

1. 对客户的理解和对消费者数据的分析

2. 信息和内容，包括：品牌战略，战略传播

3. 传播的媒体渠道和平台

五门核心IMC课程：

消费者洞察力

财务会计

IMC战略流程

营销研究

市场营销战略

毕业生在美就业率很高，并在2020年正式成为STEM项目，毕业生留美OPT延长至3年，在美国就业市场非常抢手。而且学院拥有着高度就业导向，提供的实习企业包括科技界的巨头谷歌，快消行业的大腕宝洁等。

4、申请流程

无最低要求，但由于该专业演讲、沟通、写作是基本日常，语言考试高分是必须的。

申请要求其实是比较标准的流程，没有特别奇葩的要求，但根据以往录取数据来看，申请者最好具有以下学位背景：

必须提交成绩单，但没有最低录取要求；

雅思托福是必要成绩，没有最低录取要求；必须提交GRE或GMAT，同样没有最低录取要求；

但从往年数据来看，申请时最好达到GPA 3.5+，托福110+，GRE 325+；

24季申请截止时间：

·第一轮：2023年10月6日

·第二轮：2024年1月12日

·第三轮：2024年3月1日

（1）Deadline：

第一轮申请的ddl是10.6（属于美国program里面比较早的），12月－次年1月发面试，2.1左右出decision；

第二轮申请的ddl是1.12，属于正常批吧，一般是3月底－4月中出decision。

建议能赶第一轮就尽量第一轮，一方面是出结果早，另一方面是第一轮如果收到面试，是有机会和招生官面谈的，也可以避免第二轮到后期招生官都累了、面试烦了、都不想听的情况。

（2）CV：highlight your academic & professional achievements，尽量控制在一页，简洁明了排版美观即可。

IMC其实是一个更偏向Marketing的项目，所以简历可以参考商科的一些用词（business strategy之类），然后找外国人或者简历比较优秀的同学润色一下语言。

（3）2-3封推荐信：

推荐信作为customized的“产品”，一定是具体到工作项目、你的个人成就的。答主的推荐信，是苦思冥想自己在教授的课程中完成了什么project、实习中做了哪些有价值的工作之后，自己填充内容、提炼这些事情所能体现的个人品质、用教授、导师的口吻、视角来撰写的，之后再给推荐人修改、上传。

（4）Unofficial的成绩单：

在本科学校教务处打印一份完整的成绩单，扫描之后上传即可。也可以在申请阶段就做WES认证（WES是录取了才会要求提交）。如果有交换经历也要提供交换的成绩单。

（5）语言成绩：

无论是marketing还是传媒，语言要求都差不多是各专业master program中要求最高的一档了。托福110当然是最理想的状态，达不到的话，106+也都是有希望的。

（6）GRE： 

320+就比较满足要求了，招生办有可能会看aw的小分。

（7）Personal Statement：

PS是重中之重，一篇好的PS可以扭转乾坤。可以分为几个部分来看：

a. your interest in this program：

其实就是要表明自己的兴趣，有没有自己心仪的track、课程、教授等等，在PS的一些细节体现自己对于IMC这个program的了解非常加分！

 b. your understanding of IMC：这是比较专业的一个问题了，有marketing经历的小伙伴是有优势的。

c. your experience in leading to IMC：

说自己以往的实习经历、项目经历，2-3段经历就够了，不用全部罗列出来，如果有用到IMC的理念的经历更好！

d. what attracts you：

和a部分结合起来，突出这个program的优势，尤其是与其它marketing的program不同的优势！

e. this program about your future plans：

常规的careergoal一般都要写出来的，更重要的是，WHY IMC？为什么只有IMC能够帮助你achieve

future plans？一定要将IMC所能带来的优势融入到career goal中。

（8）面试：

面试有两种形式，一种是面谈，另一种是Skype，招生办发面试过来之后一定要尽快register，因为每个面试时间点都是先到先得。

面试不要裸上（除非是大牛），要提前培养自己的英语口语状态，其实每个面试官都会有一些固定的问题，是完全可以准备到的，最经典的问题就是why imc? what is your short term/long term career goal? 备好常见问题的答案，更重要的是引导面试官往自己有优势、与众不同的经历上讨论。

面试之后就是漫长的等待过程啦～

5、录取情况

中国留学生大概占一半~

学校招收的学生本科背景多样化，学生来自传播，统计，市场，广告，新闻，商业，英文，经济等不同学科专业，比较倾向于具备市场营销以及广告传媒等方面专业研究背景和具备丰富工作经验的申请者。

2020届录取的111位学生，平均年龄24，相对年轻，平均1年的工作经验。中国学生大概占总人数的一半以上，其中985本科毕业生居多，美本次之，也有个别双非陆本。

由于该项目演讲沟通和写作基本是日常，所以学生的口语和写作能力通常很强，看重申请者托福成绩。